产品设计中的竞品分析

2021-07-10 13:47:10

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竞品分析是市场调研中重要的部分。为什么要做竞品分析呢，做竞品分析的目的就是做到“知彼知己，百战不殆”。举个生活中简单的例子，你在你们小区开了个早餐铺，全小区只有你一个早餐铺，生意红火，解决了人们的日常需求。老张看到你生意红火，在小区也开了一个早餐铺，而且卖的早餐花样比你多，一大部分顾客就不光顾你的早餐铺了。老张的早餐就是你的竞品，你要分析他的早餐为什么卖的那么红火，从而改善自己的早餐种类，提升早餐质量，争夺客源。

同样，在工业设计中，竞品分析贯穿产品设计的整个过程。项目立项前，收集设计需求，需要筛选出竞品，研究竞争产品的优势劣势，产品的市场趋势、业界现状等，这些信息能对自己产品特性选择和优先级别的确定起到指导作用。竞品分析还能回答设计方向的问题，甚至可以把竞争对手的产品当成你自己一些想法的功能原型。另外，时刻关注竞争对手的企业愿景、产品定位及发展战略，在他们做出重大改变的时候，研究在竞争对手做出重要改变后用户和市场的反应，能深入了解改变的效果，进一步了解如何应对这些变化。

无论是推出新品还是产品的换代，在推进之前都要明确以下几个问题：一是明确对手的用户和市场，研究对手的用户需求哪些没有满足，哪些市场反应不好；二是分析自己的用户和市场，自己的用户可能需要什么需求，他会不会用竞争对手的产品，如果用对手的产品，他会出现哪些问题，我的用户是不是容易被抢走，我是不是有足够的差异化？这样做出的产品无论是外观设计还是结构设计都有据可依。

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